Najpoznatija Podravkina marka Vegeta nastala je prije 50 godina, a danas je sinonim za cijelu kategoriju univerzalnih dodataka jelima. Vegeta je u medijima prisutna i komunicira s potrošačima još od 1974. godine kada je započelo emitiranje kulinarskog TV showa “Male tajne velikih majstora kuhinje”.Prisjećajući se ’70-ih i emisije “Male tajne velikih majstora kuhinje”, u povodu Vegetinog rođendana snimljena je petominutna emisija istog naziva koja će se emitirati na Prvom programu HTV-a 16. svibnja u 19.20 sati. Kuhanje s Vegetom ujedno je tradicija i suvremeni stil života pa su se na snimanju okupila poznata lica s malih ekrana koja povezujemo s Vegetom – majstor kulinarstva Stevo Karapandža i televizijski voditelj Oliver Mlakar te Podravkin specijalist kulinarstva Mišel Tokić.
Emisija “Male tajne velikih majstora kuhinje” bila je početak marketinške komunikacije Vegete kojom se potrošače educiralo kako žlicom Vegete mogu pripremiti bogato i ukusno jelo. Emisija se u kontinuitetu pune 24 godine emitirala četvrtkom prije Dnevnika na prvom programu HTV-a. Bio je to jedan od najdugovječnijih televizijskih serijala u Hrvatskoj i predstavljao je svojevrsnu televizijsku inovaciju i revoluciju, budući da je bio jedinstven u to vrijeme, baš kao i Vegeta, a pripremljeno je bilo više od 1000 recepata.
U emisiji su gostovali brojni poznati gosti, a iako se koncept emisije iz godine u godinu mijenjao, zadržao je svoju prepoznatljivost. Tome su pridonijeli Stevo Karapandža koji je gledateljima prenosio različite kulinarske recepte uz dodatak žlice Vegete i voditelj showa Oliver Mlakar. Zaštitni znak emisije bila je najavna pjesma Arsena Dedića: ”Ali nekih stvari ima, što ne govore se svima, što se samo nekom šapnu, ti znaš!”.
– Nakon toliko godina naviru pozitivne uspomene i prekrasan je osjećaj ponovno snimati emisiju koju su gledali mnogi naraštaji, a koja će zasigurno ostati u sjećanju po rečenici koja je bila obilježje svakih „Malih tajni”, a ona je „i jedna žlica Vegete” – izjavio je Stevo Karapandža.
Vegeta se danas prodaje u četrdesetak zemalja svijeta i postala je dio kulinarske tradicije, a ove godine u znaku rođendanskog broja 50 Vegeta to povjerenje i vjernost potrošača obilježava i nagrađuje.